林丹戰勝田厚威男單奪冠

　　新浪體育訊　時隔三年重回武漢的中國羽毛球隊在2015東風雪鐵龍亞洲羽毛球錦標賽上，經過激烈角逐共獲得男單與女雙兩枚金牌，其他金牌分別被印尼、泰國與韓國選手瓜分。作為世界頂級羽毛球賽事平臺，東風雪鐵龍以贊助商與官方指定唯一用車的身份亮相，從一個側面展現了東風雪鐵龍強大的品牌實力。

　　近年來，眾多企業紛紛開始在體育營銷方面進行嘗試與突破，東風雪鐵龍借助與中國羽毛球隊這一中國冠軍團隊達成戰略合作的機遇，率先走出了自己的體育營銷路線，并通過與羽毛球進行捆綁式營銷，向全世界傳遞著“舒適、時尚、科技”的品牌優勢。

拉特查諾逆轉李雪芮奪冠

　　場內場外 營造東風雪鐵龍“好聲音”

　　東風雪鐵龍除了與賽事方緊密合作，攜手為公眾帶來一場精彩、激烈的高水平賽事之外，還充分借助贊助商身份的天然優勢，進行一系列賽事營銷推廣活動。不僅提供旗下暢銷的T時代新C5等車輛投入賽事運營，為嘉賓與運動員提供高品質的用車服務，而且在賽場內外的廣告圍擋、橫幅、背景板等顯著位置都體現有東風雪鐵龍字樣和品牌LOGO，東風雪鐵龍的身影無處不在。如果說現場內外的顯著標志能夠最大限度吸引現場觀眾的目光，那么，賽場外的東風雪鐵龍則引發了消費群體的情感共鳴。

　　賽事期間，東風雪鐵龍舉辦了嘉年華活動，現場通過明星車型展示等，使觀眾在觀看比賽之余可以近距離體驗到東風雪鐵龍產品的卓越品質和企業體育營銷帶來的魅力所在。通過一系列的推廣活動，東風雪鐵龍將體育營銷帶來的品牌效應進行了落地，不僅讓東風雪鐵龍的品牌優勢根植在消費者的心里，還促進了銷售。

　　而東風雪鐵龍為賽事所作的貢獻，也得到了賽事主辦方的大力推崇，賽事主辦方表示：“大賽之所以選擇東風雪鐵龍，看重的正是東風雪鐵龍近些年在推動中國羽毛球運動方面所作出的努力與貢獻，而事實也證明了我們的眼光與選擇是正確的“。這讓東風雪鐵龍的此次亞錦賽之旅更顯非凡意義。

女單亞軍李雪芮

　　理念共鳴 戰略合作彰顯營銷價值

　　事實上自2010年東風雪鐵龍成為中國羽毛球協會、中國羽毛球隊的官方合作伙伴起，東風雪鐵龍就背負起推廣羽毛球運動發展的責任與使命。正是憑借著對羽毛球運動推廣的卓越貢獻，東風雪鐵龍得到了尤伯杯、蘇迪曼杯、中國羽毛球公開賽等國內外頂尖羽毛球賽事的認可，相繼被選中作為其賽事合作伙伴， 東風雪鐵龍得以頻頻的亮相世界羽壇高水平賽事平臺之上。

　　更為難能可貴的是，在贊助國內外羽毛球頂尖賽事同時，東風雪鐵龍并沒有止步，還積極履行社會責任，積極開展體育活動，專注于打造更優質的羽毛球互動和體驗平臺。2013年東風雪鐵龍向廣大羽毛球愛好者、東風雪鐵龍百萬車主、以及普通大眾發出“羽球1小時”的全民健身倡議，倡導每周樂享1小時的羽球時光。2014年，東風雪鐵龍又攜手CCTV，打造"誰是球王"全民羽毛球賽事，歷時半年，足跡遍及全國，參與人數超過200萬人，成為家喻戶曉的一項羽毛球推廣平臺。

　　對于與中國羽毛球隊的戰略合作，東風雪鐵龍總經理陳曦在接受采訪時表示：“與其說是我們對羽毛球情有獨鐘，更確切說是二者之間有一種基于創新理念和精神上的共鳴，正是基于精神共鳴與創新理念，東風雪鐵龍開啟了與中國羽毛球隊長達五年的合作共贏”。從東風雪鐵龍的羽毛球體育營銷足跡可以看出，體育營銷只有找準切合的關聯點，發現二者之間理念與精神的內在關聯，才能帶給品牌更好的發展路徑。

羽毛亞錦賽成功謝幕

　　體育營銷 打造品牌優勢的新名片

　　有市場分析人士認為，賽事贊助并非將賽事變成商業買賣或媒體的發表場所，最重要的是向公眾展現企業的品牌內涵。東風雪鐵龍和中國羽毛球隊“聯姻”后，通過一系列世界級羽壇賽事資源加上無縫且縝密的營銷推廣，體育營銷動作往往令人印象深刻，成為業內人士與消費者爭先關注的焦點，向消費者精彩詮釋了“舒適、時尚、科技”的品牌優勢，是這一觀點的完美闡釋。

　　與此同時，體育營銷作為東風雪鐵龍營銷戰略的重要組成部分，保持了營銷策略的系統化與持續性，在與熱愛體育的消費者不斷情感溝通中，盡顯雪鐵龍近百年的榮耀和東風雪鐵龍22年的輝煌，獲得了更多消費者的共鳴和認可，使羽毛球體育營銷成為公眾認識東風雪鐵龍的一張名片。

　　與體育運動的不斷交匯融合過程，讓東風雪鐵龍在面對市場激烈競爭的時候獲益頗豐，帶來了銷量的穩健增長。從2013年的28萬輛，到2014年的32萬輛，再到將今年銷量目標定為35萬輛，東風雪鐵龍不斷的刷新歷史記錄。伴隨著羽毛球體育營銷的不斷升級，必將為東風雪鐵龍“龍騰C計劃”的完美收官注下強勁動力。